Internationales E-Commerce für Fanatics & Kitbag

KUNDE

Fanatics
Kitbag

AKTIVITÄTSBEREICH

Sport
Handel

NETZWERK

Google Search
Google Shopping
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BENUTZTE DIENSTLEISTUNGEN

Search
Shopping
Soziale Netzwerke

Wir haben Fanatics & Kitbag mit unseren Digital Marketing Services dabei geholfen, ihre Online-Verkäufe zu steigern.

Fanatics ist weltweit führend im Sportartikel-Merchandising. Die Gruppe hat ihr Geschäft durch die Übernahme des britischen Sporthandelsunternehmens Kitbag ausgeweitet.

Für ein E-Commerce-Unternehmen wie Fanatics sind der Black Friday und die Weihnachtsfeiertage entscheidend. Die Verkaufsziele für diesen Zeitraum waren hoch und die breite Produktpalette (über 75.000 Artikel an Kits und Produkte in jedem Markt) stellte eine Reihe von einzigartigen Herausforderungen dar, da die Angebote während dieses Zeitraums häufig aktualisiert wurden.

Multichannel-Strategie

Während Google Ads und Google Shopping offensichtliche Marketingkanäle sind, die einen konstanten Fluss von Klicks generieren, haben wir erkannt, dass die Kampagnen lateral wachsen mussten, um die Geschäftsziele zu erreichen. Wir entwickelten eine Strategie, die die Reichweite bestehender Such- und Shopping-Kampagnen erhöhte und die Einführung neuer Kampagnen auf Facebook beinhaltete.

Personalisierung im großen Stil

Alle Kampagnen waren zielorientiert, mit personalisierten Werbeinhalten für jedes Marktsegment, die die Besucher:innen zu bestimmten Sektionen der Website führten. Dort konnten sie sich die Produkte der von ihnen unterstützten Teams anschauen.

Die Anzeigen wurden für Nutzer:innen in Deutschland, Frankreich und Spanien lokalisiert. Die Angebote wurden häufig aktualisiert, um sicherzustellen, dass die Ads genau das widerspiegelten, was auf der Homepage zu sehen war. Die Gebotsstrategie wurde angepasst, um das Verkaufsvolumen zu maximieren und gleichzeitig deutlich unter dem Ziel-CPA zu bleiben, und die Budgets wurden basierend auf der jeweils landesspezifischen Zielgruppenaffinität zugewiesen.