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Jamie Oliver: Marketing d’un best-seller
Le livre de recettes « 5 Ingredients » de Jamie Oliver propose des idées de recettes simples que même un novice peut préparer rapidement pour un repas délicieux. C’était le livre le plus vendu sur Amazon en 2017.
Nous avons travaillé avec les éditeurs, Penguin Random House au Royaume-Uni et Kosmos Uitgevers aux Pays-Bas, ainsi qu’avec Jamie Oliver Ltd pour promouvoir ce livre auprès d’un tout nouveau public.
Outre les adeptes habituels de Jamie, le nouveau livre a séduit les jeunes professionnels et les ménages ayant peu de temps libre pour des recettes compliquées. Les campagnes devaient particulièrement intéresser un public masculin plus jeune, même ceux qui ne manifestaient pas un intérêt direct pour les recettes et la cuisine.
Personnalisation à grande échelle
Cibler les bonnes personnes avec le bon message a été la clé du succès de cette campagne. Nous avons identifié les réseaux YouTube, Display et les audiences Facebook (ciblé par intérêts et habitudes de navigation).
Sur Facebook, le concept du livre se prêtait parfaitement au format publicitaire Carousel. Les utilisateurs pouvaient voir rapidement le résultat final et les cinq ingrédients simples utilisés pour préparer le plat. Ils pouvaient ensuite cliquer pour acheter le livre directement sur Amazon.
Stratégie créative basée sur les données
Des publicités vidéo et des GIF animés sur YouTube et le réseau Display de Google présentaient certaines des recettes les plus populaires. Un Call-To-Action sur YouTube incitait les utilisateurs à acheter le livre.
Tout au long de la campagne, nos spécialistes des données et du marketing digital ont suivi le taux d’engagement, les CTR et les ventes du livre en temps réel, identifiant les audiences et les versions de pubs les plus performantes. Ces données ont ensuite été utilisées pour optimiser davantage les campagnes afin de générer le maximum de clics possibles vers Amazon.
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