KUNDE
Club Med
Club Med: 74 % Umsatzsteigerung durch Metasuche von Google Hotel Center und TripAdvisor
Herausforderung
Steigern Sie die Buchungen von Club-Med-Resorts über Metasuchmaschinen in 35 Märkten weltweit
Als weltweit führender Anbieter von All-inclusive-Urlauben betreibt Club Med ein breites Portfolio an Resorts auf der ganzen Welt. Metasuche ist international ein wichtiger Akquisitionskanal, aber die Abhängigkeit von generischen Metasuch-Management-Plattformen schränkte die Transparenz ein, beschränkte die Optimierung und führte zu Qualitätskontrollrisiken in großem Maßstab.
Die Herausforderung bestand darin, die Abhängigkeit von vermittelnden Plattformen zu verringern und gleichzeitig eine konsistente, qualitativ hochwertige Sichtbarkeit für die Resorts von Club Med zu gewährleisten, wenn Nutzer auf Google Hotels und TripAdvisor nach Unterkünften suchen.
Um Wachstum und Leistung zu schützen, benötigte Club Med einen präziseren, praxisorientierten Ansatz, der Tests, Lernen und schnelle Skalierung ermöglichen würde.
Strategie
Holen Sie sich die Kontrolle über die Metasuche zurück, um sich einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen und die Marketing-Performance zu verbessern.
Allgemeine Metasuch-Managementplattformen schränken die Kontrolle und Transparenz ein, was den Wettbewerb erschwert.
Die strategische Entscheidung bestand darin, den Metasuchkanal direkt zu besitzen und so die Kontrolle über Preise, Gebote und Sichtbarkeit wiederherzustellen.
Durch die Einrichtung eines direkten Google-Hotel-Center-Kontos mit API-Verbindungen und die Übernahme der Beziehung zu TripAdvisor waren das Marketingteam und die Agentur von Club Med in der Lage, die Sichtbarkeit in der Metasuche besser zu optimieren.
Ausführung
Richten Sie technische Lösungen für Preisgenauigkeit und erweitertes Gebotsmanagement ein
Google Hotel Center setzt strenge Standards für die Preisgenauigkeit durch und verlangt von Club Med, in nahezu Echtzeit Preise für alle seine Resorts bereitzustellen, und zwar für eine Vielzahl von Parametern, von den Reisedaten bis zum Herkunftsland.
Accuracast hat über eine API eine robuste Echtzeit-Integration zwischen dem Google Hotel Center und den Systemen von Club Med entwickelt, die im Laufe der Zeit und über mehrere internationale Märkte hinweg eine außergewöhnliche Preisgenauigkeit gewährleistet.
Außerdem wurde ein maßgeschneidertes Gebotsmanagementsystem entwickelt, um die Sichtbarkeit von Club Med auf TripAdvisor zu maximieren und die organische Präsenz für Metasuch-Platzierungen zu optimieren, während Sponsored Placements selektiv aktiviert wurden, wenn sie einen zusätzlichen Mehrwert brachten.
Maßgeschneiderte Dashboards verschafften Club Med vollständige Transparenz über die Leistung und ermöglichten so eine genaue ROI-Messung.
Inhaberschaft des Kanals „Google Hotel Search“
Intelligentere Gebotsoptimierung auf TripAdvisor
Lassen Sie uns über Ihre Möglichkeiten im Bereich der Metasuche sprechen
Entdecken Sie, wie wir internationales Wachstum beschleunigen, indem wir die Bekanntheit Ihrer Dienstleistungen in neuen Märkten steigern.