Mettre en avant les solutions ESG de WTW

Un élément essentiel de la campagne consistait à atteindre le public cible : directeurs et cadres dirigeants intéressés ou responsables de la stratégie ESG dans leur entreprise. Il a fallu aussi élaborer une stratégie intégrée pour atteindre ce public avec des messages variés tout au long de la campagne.

AccuraCast a aidé WTW à développer une stratégie intégrée de distribution de contenu. À cette fin, nous avons créé des accords directs avec de nombreux éditeurs de grand renom (entre autres Financial Times, Wall Street Journal, Bloomberg, Les Echos, Le Figaro) pour mener des campagnes programmatiques sur DV360, mis en place des campagnes LinkedIn, Meta et Google, et testé plusieurs approches pour optimiser les campagnes.

L’ESG étant un sujet qui touche différents domaines d’une entreprise, AccuraCast a travaillé avec l’équipe créative de WTW pour créer des supports publicitaires alignés avec le contenu disponible (articles, rapports, pages d’informations générales, etc).

Nous avons exploré plusieurs formats d’annonces sur les canaux et les éditeurs pour générer le plus grand impact possible, en générant du trafic vers la section ESG de WTW: vidéos, images, GIFs et autres formats spécifiques à certaines publications (comme les publicités de type « avalanche » ci-dessous).