WTW: Bewusstseinssteigerung für ESG-Lösungen

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Wir haben mit WTW zusammengearbeitet, um das Bewusstsein für ihre Lösungen im Bereich Umwelt, Soziales und Governance (ESG) zu schärfen und ihre Sichtbarkeit zu erhöhen.

Angesichts drängender Umwelt- und sozialer Herausforderungen stehen Unternehmen unter wachsendem Druck, Umwelt-, Sozial- und Governance (ESG)-Lösungen zu übernehmen. Durch die Identifizierung und das Management von ESG-Risiken können Unternehmen ihre Widerstandsfähigkeit verbessern, ihren Ruf bewahren, ihr Engagement für Nachhaltigkeit demonstrieren und ihre langfristige finanzielle Leistung verbessern.

In diesem schnelllebigen Szenario hat WTW, ein führender Anbieter von Beratungs- und Broker-Lösungen, mit AccuraCast zusammengearbeitet, um das Bewusstsein für ESG-Lösungen und -Dienstleistungen in einer Vielzahl von Ländern in Asien-Pazifik, Europa und Nordamerika zu schärfen.

Einbindung relevanter Zielgruppen

Ein wesentlicher Bestandteil der Kampagne war die Erreichung der richtigen Zielgruppe: C-Level, Direktoren und Personen in Managementpositionen, die sich für ESG interessieren oder dafür verantwortlich sind. Dazu gehörte auch der Aufbau einer integrierten Strategie, um diese Zielgruppe entlang des Kampagnenlebenszyklus mit verschiedenen Botschaften zu erreichen.

AccuraCast unterstützte WTW bei der Entwicklung ihres digitalen Marketing-Funnels und beim Aufbau der Content-Distributionsstrategie. Zu diesem Zweck analysierten und schufen wir Direktdeals mit großen Publishern, darunter die Financial Times, das Wall Street Journal und Bloomberg. Unser Ziel war es, programmatische Kampagnen auf DV360 durchzuführen. Wir planten und richteten alle Kampagnen auf LinkedIn, Meta und Google ein und testeten unterwegs mehrere Zielgruppen und Ansätze, um die Kampagnen zu optimieren.

Der richtige Inhalt und das richtige Format für den richtigen Kanal

Da ESG ein Thema ist, das verschiedene Bereiche eines Unternehmens betrifft, arbeitete AccuraCast mit dem Design-Team von WTW zusammen, um konsistente Assets zu erstellen, die mit dem veröffentlichten Inhalt übereinstimmen (Leadership-Artikel, Berichte, allgemeine Informationsseiten usw).

Wir haben verschiedene Anzeigenformate über verschiedene Kanäle und Publisher hinweg untersucht, um den größtmöglichen Effekt zu erzielen und den Verkehr auf den <ahref=“https://www.wtwco.com/de-de/insights/trending-topics/esg-in-sight“ target=“_blank“ rel=“noopener“>ESG-Hub von WTW zu lenken. Dazu zählten Videos, Bilder, animierte GIFs sowie benutzerdefinierte Anzeigenformate (z. B. Lawinenanzeigen, wie unten abgebildet) für bestimmte Publisher.