Einzigartige User:innen, die auf Facebook reagierten
KUNDE
Dorling Kindersley
Jamie Oliver
Jamie Oliver
Jamie Oliver: Vermarktung eines Bestsellers
Das Kochbuch „5-Zutaten-Küche“ von Jamie Oliver bietet einfache Rezeptideen, mit denen auch Einsteiger:innen schnell ein leckeres Gericht zaubern können. Es war Amazons meistverkauftes Buch in 2017.
Wir haben mit den Verlagen Dorling Kindersley in Deutschland, Penguin Random House in Großbritannien und Kosmos Uitgevers in den Niederlanden sowie Jamie Oliver Ltd zusammengearbeitet, um dieses Buch einem ganz neuen Publikum vorzustellen.
Neben den üblichen Jamie-Anhängern hat das neue Buch junge Berufstätige und Haushalte mit wenig Freizeit für komplizierte Rezepte angesprochen. Die Kampagnen sollten vor allem ein jüngeres männliches Publikum ansprechen, auch solche, die kein direktes Interesse an Rezepten und Kochen zeigten.
Umfangreiche Anpassung
Der Schlüssel zum Erfolg dieser Kampagne war es, die richtigen Leute mit der richtigen Botschaft anzusprechen. Wir haben die YouTube-, Display- und Facebook-Zielgruppen identifiziert (gezielt nach Interessen und Surfgewohnheiten).
Auf Facebook passte das Konzept des Buches perfekt zum Werbeformat Karussell. Benutzer:innen konnten schnell das Endergebnis und die fünf einfachen Zutaten für die Zubereitung des Gerichts sehen. Sie konnten dann mit einem Klick das Buch direkt bei Amazon zu kaufen.
Kreative datengesteuerte Strategie
Videoanzeigen und animierte GIFs auf YouTube und im Google Display-Netzwerk enthielten einige der beliebtesten Rezepte. Ein Call-to-Action auf YouTube forderte die Nutzer:innen auf, das Buch zu kaufen.
Während der gesamten Kampagne verfolgten unsere Spezialist:innen für Daten und Digital Marketing die Interaktionsrate, CTRs und Buchverkäufe in Echtzeit und identifizierten die leistungsstärksten Zielgruppen und Anzeigenversionen. Diese Daten wurden dann verwendet, um die Kampagnen weiter zu optimieren, um die maximal möglichen Klicks zum Online-Kauf des Buches zu erzielen.
Nr. 1 Bestseller bei Amazon UK für 10 Wochen
Top 5 der meistverkauften Bücher für über sechs Monate
Kontaktieren Sie uns
Wir laden Sie herzlich ein, mit uns darüber zu sprechen, wie wir ähnliche Ergebnisse für Ihr Unternehmen erzielen können.