Pourcentage de contacts cibles ayant contactés Bat For A Chance.
CLIENT
Bat For A Chance
Bat For a Chance : Aider les communautés défavorisées
DÉFI
Aider les communautés défavorisées, au travers d’une offre de matériel sportif
Bat For A Chance, une association caritative britannique, utilise le cricket comme vecteur de changement social. Elle a lancé un projet dont l’objectif était de mettre du matériel de cricket directement à disposition des personnes qui y ont le moins accès : les communautés confrontées à des difficultés économiques et les écoles primaires disposant de peu d’équipement sportif.
Le défi ne résidait pas uniquement dans l’ampleur du projet. L’association avait besoin d’un moyen équitable et efficace d’identifier et de vérifier l’éligibilité des écoles. Accuracast a été chargé de concevoir un processus donnant la priorité aux écoles publiques situées dans les zones les plus défavorisées.
Accuracast a également été chargé de promouvoir l’action de l’association auprès des passionnés de cricket susceptibles de contribuer aux futures collectes de fonds.
Stratégie
Un modèle axé sur les données pour un impact à grande échelle
Afin de maximiser l’impact et la crédibilité de cette campagne marketing, Accuracast a développé une stratégie numérique multicanale fondée sur les données, la transparence et la création de valeur à long terme.
Plutôt que de miser sur des actions de sensibilisation généralistes, nous avons adopté une approche ciblée, en exploitant les données socio-économiques publiques du gouvernement britannique pour identifier environ 5 000 écoles primaires situées dans les zones les plus défavorisées et sous-financées du pays.
Notre stratégie s’est articulée autour de trois piliers clés :
1. Ciblage précis : Priorité donnée à la prise de contact directe avec les décideurs des écoles prioritaires, afin de garantir une allocation équitable des ressources caritatives.
2. Notoriété de la marque : Nous avons mis en place une stratégie de contenu, de réseaux sociaux et de relations publiques qui a su toucher les enseignants, ainsi que les amateurs de cricket susceptibles de devenir de futurs donateurs.
3. Conversion fluide : Création d’une page permettant la collecte de données sécurisées.
RÉALISATION
De l’analyse des données à l’engagement numérique
La campagne visait à traduire la stratégie en un engagement maîtrisé et crédible.
Nous avons commencé par un programme d’e-mailing ciblé, contactant les décideurs des établissements scolaires prioritaires. Le message misait sur la clarté, la légitimité et la simplicité de participation.
Parallèlement, Accuracast a développé et géré une présence active sur les réseaux sociaux, notamment sur les plateformes de Bat For A Chance. Des collaborations ont été mises en place avec des joueurs de cricket de renom, membres des équipes nationales et locales anglaises.
Ces actions ont permis de compléter l’approche data-driven de la campagne, afin de soutenir son déploiement immédiat et de jeter les bases de futures campagnes.
Impact social à grande échelle
Valeur de marque à long terme
