A partir de una lista verificada del público objetivo.
CLIENTE
Bat For A Chance
Bat For a Chance: Ayudando a las comunidades marginadas
Desafío
Empoderar a las comunidades más desfavorecidas del Reino Unido a través del críquet
Bat For A Chance, una organización benéfica registrada en el Reino Unido, utiliza el críquet como vehículo para el cambio social. Lanzaron su proyecto nacional más ambicioso hasta la fecha: «Cambiando el orden de bateo». El objetivo era hacer llegar equipamiento de críquet directamente a quienes menos acceso tienen a él: comunidades con desventajas económicas y escuelas primarias con escasa oferta deportiva.
El reto no era solo la escala. La organización necesitaba una forma justa y eficaz de identificar y verificar las escuelas elegibles. Accuracast se encargó de diseñar un proceso que priorizara las escuelas públicas en las zonas más desfavorecidas y con menos recursos.
Accuracast también se encargó de promocionar el trabajo de la organización entre los aficionados al críquet que pudieran colaborar en futuras campañas de recaudación de fondos.
Estrategia
Un modelo centrado en los datos para lograr un alcance equitativo y un impacto escalable.
Para maximizar tanto el impacto escalable como la credibilidad organizacional, Accuracast desarrolló una estrategia digital multicanal basada en datos, transparencia y valor a largo plazo.
En lugar de recurrir a tácticas de concienciación generalizadas, adoptamos un enfoque preciso, aprovechando los datos socioeconómicos públicos del gobierno del Reino Unido para identificar aproximadamente 5000 escuelas primarias ubicadas en las zonas más desfavorecidas y con menor financiación del país.
Nuestra estrategia se centró en tres pilares clave:
1. Segmentación precisa: Priorizamos el contacto directo con los responsables de la toma de decisiones en las escuelas con mayores necesidades, asegurando una asignación justa de los recursos benéficos, reduciendo el sesgo y aumentando el impacto.
2. Reconocimiento de marca: Creamos una estrategia de contenido, redes sociales y relaciones públicas que conectó con educadores, aficionados al críquet y potenciales donantes.
3. Conversión fluida: Creamos un portal de captura de datos seguro y fácil de usar.
Implementación
Desde la inteligencia de datos hasta la interacción digital
La campaña se diseñó para traducir la estrategia en una participación controlada y creíble.
Comenzamos con un programa de correo electrónico dirigido a los responsables de la toma de decisiones en las escuelas prioritarias identificadas. Los mensajes se centraron en la claridad, la legitimidad y la facilidad de participación.
Simultáneamente, Accuracast creó y gestionó una presencia de apoyo en redes sociales a través de los canales propios de Bat For A Chance. Esto incluyó colaboraciones con destacados jugadores de críquet que juegan para las selecciones nacionales de Inglaterra y los equipos masculinos y femeninos locales.
Las actividades se centraron en complementar el núcleo de la campaña, basado en datos, no solo para respaldar la implementación inmediata, sino también para sentar las bases de futuras campañas.
Impacto social a gran escala basado en la precisión
Transformar la inversión comunitaria en valor de marca a largo plazo
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