WTW: Maximizando las oportunidades de renovación de seguros

Con el foco puesto en el timing, la campaña se lanzó estratégicamente en noviembre, coincidiendo con la temporada de renovación inminente que normalmente se observa alrededor de enero.

Uno de los desafíos principales fue llegar de manera efectiva a los tomadores de decisiones franceses que necesitaban renovar sus contratos de seguro. Para lograr esto, AccuraCast colaboró con WTW en la implementación de una segmentación y optimización precisa de audiencias, que incluyó tamaños específicos de empresas, cargos laborales y otras variables personalizadas.

Para este proyecto, WTW creó varios documentos informativos que contenían estadísticas, información detallada y mejores prácticas que serían de interés para el público objetivo, en particular, profesionales de recursos humanos en empresas de Francia. El desafío ahora era encontrar la mejor manera de distribuir estos recursos e identificar el formato de anuncio que pudiera generar la mayor cantidad de leads al menor costo.

Probamos diferentes formatos, incluidos carruseles, anuncios de imagen y generación de leads basada en documentos (document ads). Estos últimos resultaron ser los más efectivos, generando consistentemente excelentes resultados. Una vez identificado el formato, llevamos a cabo múltiples pruebas A/B con diferentes textos en los anuncios y escalamos la campaña con aquellos que mejor funcionaban.