Am 17. März veröffentlichte Facebook seine offizielle Lösung zur Umgehung der Blockierung von Cookies von Drittanbietern. Die Integration ihrer Conversions API mit dem Google Tag Manager. Dies könnte einer der einfachsten Wege sein, serverbasiertes Tracking für Facebook-Werbekampagnen zu implementieren und könnte eine robuste Low-Code-Option für eine Weile sein.
Was Sie benötigen, um zu beginnen:
- Ein bestehendes Google Tag Manager (GTM)-Konto
- Diese Integration basiert auf GA4, daher sollten Sie auch von Google Universal Analytics auf GA4 aktualisiert haben (wenn Sie noch nicht zu GA4 wechseln möchten, fragen Sie uns)
- Sie müssen einen neuen ”server-side”-Container in Ihrem bestehenden GTM-Konto einrichten
- Auch wenn GTM Server Side weiterhin kostenlos ist, müssen Sie Ihre Daten auf einem Google Cloud Platform-Konto hosten, welches je nach Nutzung, Kosten verursachen kann
- Um diese Tracking-Lösung als „First Party“ zu behalten, müssen Sie eine Subdomain für die Datensammlung auf Ihrer Hauptwebsite-Domain einrichten
- Dies ist eine „Low-Code“-Lösung, aber leider nicht ganz codefrei. Sie sollten einen Entwickler und/oder Tracking-Experten einbeziehen
Warum ist dies eine der besten Lösungen, obwohl sie nicht codefrei ist?
- Die Anzahl der Plattformen (CMS/Marketing-Systeme), die derzeit codefreie Integrationen mit der Conversions API von Facebook anbieten, ist sehr gering
- Selbst die Plattformen, welche direkte Integrationen mit der API von Facebook anbieten, verfolgen nur ein oder zwei vordefinierte Ereignistypen
- Die meisten dieser Integrationen werden nur schlecht unterstützt und brechen oft aufgrund von Fehlern oder Konflikten mit anderen Plugins oder Erweiterungen
- Es ist wahrscheinlich, dass der Google Tag Manager Server-Side die kostengünstigste Tag-Management-Plattform mit einer robusten serverseitigen Lösung bleibt
- Mit der Zeit erwarten wir, dass der Google Tag Manager Server-Side eine Reihe von Tags und Connectoren anbieten wird, welche es Ihnen ermöglicht, sich mit anderen Werbenetzwerken und Marketing-Technologien zu verbinden – ohne Cookies von Drittanbietern zu verwenden
- Sobald Sie die Hürden der Einrichtung von GTM Server-Side überwunden und es mit der Conversions API von Facebook verbunden haben, können Sie weiterhin die gleichen umfangreichen Informationen nutzen und genau steuern, was Sie mit Google und Facebook verfolgen und teilen.
Benötigen Sie Hilfe beim Einrichten von GTM & Facebook API?
