Der Aufbau einer Online-Präsenz beginnt mit der Erstellung einer Website. Um Nutzer auf diese Website zu leiten, ist eine Platzierung in Suchmaschinen wie Google und Bing notwendig. Unternehmen können durch Werbung oder Optimierung eine Suchpräsenz erlangen. Obwohl beide Methoden dasselbe Ziel verfolgen – mehr Traffic zu generieren, indem Nutzern der Zugriff auf die Website erleichtert wird – unterscheiden sich die Prozesse stark.
Definition: Suchmaschinenoptimierung
Suchmaschinenoptimierung ist der Prozess, welcher die organische Suchpräsenz einer Website verbessert. Eine Reihe von Aktivitäten trägt zu diesem Prozess bei, die sich weiterentwickeln, wenn sich die Suchalgorithmen ändern. Allerdings beinhaltet der Kern dieser Aktivitäten immer technische Änderungen zur Unterstützung der Suchindexierung, die Optimierung aller Content-Formate und den Linkaufbau zur Verbesserung der wahrgenommenen Autorität.
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Technische Website-Optimierung
Moderne Websites nutzen verschiedene Technologien wie AJAX und JavaScript , um ein interaktives Nutzererlebnis zu bieten. E-Commerce-Websites basieren auf umfangreichen Datenbanken, um eine Vielzahl von Produkten für Besucher darzustellen. Wenn die interaktiven Webseiten und Datenbanken falsch codiert werden, können diese Hindernisse für Suchmaschinen-Bots beim Durchsuchen und Indexieren des Inhalts schaffen. Bei der Website-Optimierung sollten Experten alle technischen Aspekte berücksichtigen und sicherstellen, dass Suchbots auf alle Seiten zugreifen und den Inhalt verstehen können.
Linkaufbau
Seit Beginn betrachtet Google eingehende Links von autoritativen externen Websites als einen sehr wichtigen Ranking-Faktor. Dies hat sich im Laufe der Jahre nicht geändert, obwohl Google besser darin geworden ist, die Qualität und den Kontext von Links zu identifizieren. Für Vermarkter bedeutet dies, dass der Linkaufbau weiterhin wichtig, aber anspruchsvoller denn je ist.
Content-SEO
Der tatsächliche Inhalt auf einer Seite ist offensichtlich ein sehr wichtiger Faktor, den alle Suchmaschinen berücksichtigen, wenn sie Webseiten ranken. Daher ist kein Suchmaschinenoptimierungsprozess ohne eine gründliche Überprüfung und Bewertung aller Content-Formate – Text, Bilder und Videos – auf jeder Seite der Website vollständig. Diese Audits sollten typischerweise die Platzierung, Häufigkeit und den Kontext von Keywords sowie ihre engen Varianten und Synonyme auf der Seite berücksichtigen.
Ratschläge für Webmaster & Vermarkter
SEO erfordert sorgfältige Planung und eine umfassende Umsetzungsstrategie für die gesamte Website. Webmaster, Texter, Vermarkter und PR-Teams sollten gemeinsam eine Strategie entwickeln, welche eine anfängliche Überprüfungs- und Verbesserungsphase beinhaltet, gefolgt von mindestens zwei Jahren Aktivität, inklusive:
- Strategische Ausrichtung der Website
- On-Page-Content-Optimierung
- Regelmäßige Aktualisierung des Contents
- Erstellung von Link-Baits und Outreach, um frische Links zu gewinnen
- Social-Media-Marketing- und Werbekampagnen zur Unterstützung der organischen Suche.
